一、背景介紹

　　今年是電子商務(wù)發(fā)展至今最為迅猛的一年，網(wǎng)購對于自有品牌的服裝企業(yè)、品牌實(shí)體店的沖擊無疑是巨大的。而只看不買的“抄號族”更讓各個品牌的導(dǎo)購員頭疼不已。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年淘寶“11.11”網(wǎng)購節(jié)中，僅一天的時(shí)間銷售成交量便驚人的達(dá)到了191億元。尤其是服裝類品牌則占據(jù)了淘寶天貓銷售總額前十位的半數(shù)之多。由此可見，自有服裝品牌正在謀求多渠道發(fā)展。

　　面對這一局面，許多國內(nèi)服裝品牌紛紛入駐電商平臺，把產(chǎn)品的銷售渠道從線下擴(kuò)展到線上，也有一些企業(yè)正在發(fā)展自身的垂直電商平臺，從而形成多渠道并存的平衡發(fā)展。目前，中國知名服裝企業(yè)報(bào)喜鳥已經(jīng)看到發(fā)展電子商務(wù)建設(shè)的趨勢，并在5月15日上線運(yùn)營自由電商網(wǎng)站，打開多種銷售渠道，形成了線上線下的差異化營銷。

　　但是，要在電商平臺上生存下去，靠的就不僅僅是價(jià)格優(yōu)勢了，更需要的是貼心的服務(wù)與過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，這就需要通過促銷活動和宣傳來提升品牌形象和服務(wù)質(zhì)量。

　　如今已經(jīng)步入電子商務(wù)時(shí)代，相比傳統(tǒng)的傳單發(fā)放、電視廣告，人們更加習(xí)慣通過pc或者移動終端登入網(wǎng)上購買。因此，促銷紅楓葉短信、電子優(yōu)惠券似乎更合適如今快速消費(fèi)購買的商業(yè)契機(jī)。

　　二、解決方案

　　報(bào)喜鳥電子商務(wù)公司與達(dá)成合作，針對報(bào)喜鳥在淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等旗艦店具有購買能力的用戶，下發(fā)促銷紅楓葉短信與優(yōu)惠券，形成了針對特定用戶的精準(zhǔn)投放，擴(kuò)大報(bào)喜鳥電商品牌的用戶認(rèn)知度和影響力，達(dá)到線上線下渠道并行的營銷戰(zhàn)略。在活動期間，用戶注冊登錄商城，綁定促銷紅楓葉短信優(yōu)惠券，在頁面驗(yàn)證手機(jī)號碼，完成用戶電子優(yōu)惠券充值過程。因?yàn)槭褂昧穗娮觾?yōu)惠券的形式進(jìn)行會員紅楓葉短信營銷,紅楓葉廣告?zhèn)髅焦倬W(wǎng)zhidaod.cn，在幾天時(shí)間內(nèi)下單與綁定優(yōu)惠券的用戶比率達(dá)到了60%以上，銷售金額倍增。

　　紅楓葉短信群發(fā)更具備了個性紅楓葉短信下發(fā)功能，能滿足用戶對于一次下發(fā)不同優(yōu)惠券驗(yàn)證碼的需求，還可以針對后臺統(tǒng)計(jì)活動優(yōu)惠券兌換情況，減少了傳統(tǒng)紙質(zhì)宣傳的高成本和盲目性，做到了全程電子化流程，省時(shí)省力。