什么是市場營銷？

        市場營銷(M Mrketlng)uJ以理解為一門學(xué)利名稱.也燈以作為一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。當(dāng)陛解為一門學(xué)利名稱時(shí)，市場營銷學(xué)又稱市場學(xué)、行銷學(xué)等.是一門研究以滿足消費(fèi)者需求為個(gè)心的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)從管理過程的實(shí)用性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科。它發(fā)源1：20山紀(jì)的美國，近一個(gè)世紀(jì)以來迅速發(fā)展和傳播，影響深廣，受到世界各囚的普遍審視。

　　1.市場營銷的定義

　　關(guān)閏營銷學(xué)者菲利浦·科特勒(Phil加K‘，tler)對(duì)市場營鍋的核心定義做/A口下描述：“市場營銷是個(gè)人或集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)抓，以滿足其需求和欲望的一種社會(huì)和管理nt過程?！笔袌鰻I銷核心定義有如下四個(gè)基本點(diǎn)：

　　2.市場營銷的核心功能是交換。交換是以提供某種價(jià)值件為回報(bào)而與他人換取所需價(jià)值的行為，交換活動(dòng)行在于市場經(jīng)濟(jì)條件F的仟何社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活當(dāng)?。?/p>

　　3.市場交換活動(dòng)的基本動(dòng)國是滿足交換雙方的筋求和欲望。依據(jù)市場營銷的觀點(diǎn)，顧客購頭的是對(duì)某種需求和欲望的“滿足”.企業(yè)產(chǎn)小的是能使顧客的這種而求和欲望“滿足”的方法或手段：

　　4.市場營鍋是一種創(chuàng)造性nt行為。市場營銷不僅要尋找巳經(jīng)存在的需要并滿足它.而且要激發(fā)和解決顧咨并沒有提出或怠識(shí)到的潛在需要.伎他們熱烈響應(yīng)企業(yè)的營銷行為。

　　5.市場營銷是一個(gè)系統(tǒng)的管理過程：它個(gè)僅包括生產(chǎn)、經(jīng)營之前的具體經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而凰還包括生產(chǎn)過程完成之后進(jìn)人銷售過程的一系列具體的經(jīng)濟(jì)活動(dòng).是一個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超川流通范陽而涉及生產(chǎn)：、分配、交換和消費(fèi)的總循環(huán)過程。