品牌故事

肯德基，美國跨國連鎖餐廳之一。1952年創(chuàng)立，1987年進入中國市場，迄今為止已長達30余年。2014年，肯德基推出宅急送App。

營銷痛點

肯德基宅急送作為移動App，如何借助主流流量入口，實現(xiàn)大規(guī)模持續(xù)獲客，成為營銷的主要痛點。

營銷目標(biāo)

在世界杯期間，通過與熱點事件（世界杯／體育賽事）以及產(chǎn)品（快餐飲料）雙向契合的主流平臺，推廣肯德基宅急送App，拉動用戶關(guān)注度和下載量。

短信，彩信 視頻短信群發(fā)方案

?借勢世界杯，實現(xiàn)大規(guī)模獲客

2018年6月-7月，正值俄羅斯世界杯期間。作為全球矚目的世界級體育賽事，世界杯天然具有眼球聚焦效應(yīng)，是營銷人不容錯過的借勢熱點。那么，如何借勢世界杯，實現(xiàn)大規(guī)模獲客的營銷目標(biāo)呢？
為了達到廣泛觸達的目的，肯德基將目光瞄準(zhǔn)了紅楓葉短信群發(fā)平臺的低投入高效益，全國全網(wǎng)無延時無屏蔽精準(zhǔn)發(fā)送的優(yōu)勢，根據(jù)高學(xué)歷、高消費能力用戶進行“世界杯套餐”為主，進行短信、彩信的推送。全面覆蓋各類型用戶，為后期的大規(guī)模獲客奠定了流量基礎(chǔ)。

客戶反饋

“世界杯借勢營銷的案例有很多，如何做到全面覆蓋及批量宣傳并達到營銷目標(biāo)，是很大的挑戰(zhàn)。我們選擇了紅楓葉在線短信群發(fā)平臺，一方面是全國全網(wǎng)無延時無屏蔽精準(zhǔn)發(fā)送；另一方面，紅楓葉在線短信群發(fā)平臺支持大容量、高并發(fā)，電信級運維保障，實時監(jiān)控自動切換的功能將熱點和創(chuàng)意巧妙結(jié)合，群發(fā)推送到想影響的人群，達到更好的效果。”

營銷成效

成交量是同行業(yè)的2倍；高出預(yù)期轉(zhuǎn)化率3倍。