106短信平臺是基于中國移動，聯通和電信直接提供的短信端口與互聯網連接實現與客戶指定號碼進行短信批量發送和自定義發送的，它分為軟件客戶端CS 結構和網絡共享版B/S 結構。

106短信是指僅中國移動、中國聯通和中國電信提供的網關短信平臺，即你收到的短信在手機上以106開頭的短信稱為106短信。10655聯通、10657移動、10659電信，再后面的兩位是城市代碼，也就是你使用的通道所在的城市。還有1069，這個號段為三網合一短信通道號。

速度快

短信廣告的傳播不受時間和地域的限制，全國任意一個省市都一樣；發送數百萬手機用戶均可在發送完畢后馬上接收到廣告信息。發布廣告內容可以隨時更改，保證信息在短的時間內傳播給消費者。

回報高

短信廣告直接影響到有消費力的一族，且同一產品可根據不同的接收對象輕松傳遞不同的廣告信息，以求限度提供客戶的購買欲。

投資省

短信

廣告打破傳統廣告媒體定價的行規，廣告主定好自己的支出預算，定向定條(群發)發送給目標客戶。傳播形式時尚、新穎。

精準性

短信廣告特性就是直達接收者手機，“一對一”傳遞信息，強制性閱讀，時效性強，有效閱讀率！在媒介與人接觸的有限時間中，能提高人與廣告的接觸頻率。

蔓延性

短信廣告具有很強的散播性，速度快，一分鐘即時發送，一瞬間萬人傳播！接收者可將信息隨身保存，隨時咨詢廣告主，需要時可反復閱讀，并可隨時發送給感興趣的朋友。

靈活性

短信廣告發布時間極具靈活性，廣告主可以根據產品特點彈性選擇廣告投放時間，甚至具體到某個具體的時間段內發布（正常情況下多為工作時間段）。

互動性

短信廣告可以讓機主與銷售終端互動，與大眾媒體互動，通過這些使短信用戶參與到商業互動中，短信廣告使人們參與互動的機會大增。

成本惠民

短信廣告的發布費用非常廉，與傳統媒體動輒上十萬甚至上百萬的廣告費用相比，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計。而通過短信平臺提交短信廣告，比直接用手機發短信息更便宜，大大降了廣告主的廣告發布成本。

效應強

它具有其它任何一個廣告媒體無法比擬的瞬時轟動效果！

形式新

短信是基于現代移動通訊的一種富于創意的全新直投式廣告形式，相對電話營銷是一種非語音通訊方式，內容時尚