品牌故事

肯德基，美國跨國連鎖餐廳之一。1952年創立，1987年進入中國市場，迄今為止已長達30余年。2014年，肯德基推出宅急送App。

營銷痛點

肯德基宅急送作為移動App，如何借助主流流量入口，實現大規模持續獲客，成為營銷的主要痛點。

營銷目標

在世界杯期間，通過與熱點事件（世界杯／體育賽事）以及產品（快餐飲料）雙向契合的主流平臺，推廣肯德基宅急送App，拉動用戶關注度和下載量。

短信，彩信 視頻短信群發方案

?借勢世界杯，實現大規模獲客

2018年6月-7月，正值俄羅斯世界杯期間。作為全球矚目的世界級體育賽事，世界杯天然具有眼球聚焦效應，是營銷人不容錯過的借勢熱點。那么，如何借勢世界杯，實現大規模獲客的營銷目標呢？
為了達到廣泛觸達的目的，肯德基將目光瞄準了紅楓葉短信群發平臺的低投入高效益，全國全網無延時無屏蔽精準發送的優勢，根據高學歷、高消費能力用戶進行“世界杯套餐”為主，進行短信、彩信的推送。全面覆蓋各類型用戶，為后期的大規模獲客奠定了流量基礎。

客戶反饋

“世界杯借勢營銷的案例有很多，如何做到全面覆蓋及批量宣傳并達到營銷目標，是很大的挑戰。我們選擇了紅楓葉在線短信群發平臺，一方面是全國全網無延時無屏蔽精準發送；另一方面，紅楓葉在線短信群發平臺支持大容量、高并發，電信級運維保障，實時監控自動切換的功能將熱點和創意巧妙結合，群發推送到想影響的人群，達到更好的效果。”

營銷成效

成交量是同行業的2倍；高出預期轉化率3倍。